又一家来自中国的跨境电商平台正风靡好意思国，而况走红的“套路”还很眼熟。据好意思国《资产》杂志20日报谈，拼多多国外版Temu已成为好意思国下载量最高的专揽能力，将亚马逊和沃尔玛甩在死后。拼廉价、拼流量、拼运脚等多重“移交”，正在让这个自称“让你像亿万财主相似购物”的专揽火遍全好意思。

　　下载量最高专揽

　　近日，在有着“好意思国春晚”之称的好意思国业绩橄榄球大定约年度总决赛(超等碗)上，电商平台Temu的一则告白引起热议。不少好意思国不雅众都被“像亿万财主相似购物(shop like a billionaire)”的布景音乐洗脑，和当年国内的“拼多多，拼多多，拼得多，免得多”有得一拼。

　　本色上，Temu恰是拼多多旗下的跨境电商平台。据悉，为了能在“全好意思最大舞台”播放这则时长30秒的告白，拼多多豪掷超千万好意思元告阔绰。

　　Temu的“烧钱”之举是为了保住在好意思国的马上增长势头。

　　自客岁9月在好意思国上线以来，Temu已得益激烈反响。电子商务数据公司Marketplace Pulse数据自满，客岁10月，Temu就已成为好意思国下载次数最多的购物APP，提高亚马逊、沃尔玛等好意思国公司。而后，Temu在好意思国苹果和安卓专揽能力商店排行所有这个词飙升，齐集稳坐下载量头把交椅。

　　好意思国《福布斯》杂志称，本年以来，在名东谈主现实和“超等碗”告白的助推下，Temu仍是苹果专揽能力商店下载量最高的专揽。

　　商场谍报分析公司Sensor Tower的最新数据也自满，Temu的快速增长并未放缓，上个月仍有500万苹果用户和 200万安卓用户下载该专揽。自客岁9月以来，Temu下载总量已提高2400万次，每月领有提高1100万活跃用户。

　　在好意思国的亮眼推崇后，Temu已秘书运转在加拿大内测，本月将进击加拿大商场。

　　有何套路？

　　为何Temu在好意思国这样火？外媒转头了Temu三套“移交”。

　　领先是拼廉价。从家居用品、服装再到电子居品，破钞者在Temu上大致买到确实统统种类的商品，但价钱却深广低于其他电商平台。

　　比如，Temu热卖的无线耳机只好不到10好意思元，但在亚马逊网站上的价钱时时都在20好意思元以上。在Temu上，一套女士泳衣只好6.5好意思元，一个智高腕表只好11好意思元，如实让不少好意思国用户感受到了亿万财主般的购物体验。

　　据好意思国《连线》(Wired)杂志报谈，Temu通过“省去中间商”的直销花样在好意思国保抓超廉价。不仅中国供应商能通过平台径直向好意思国破钞者销售居品，居品如故径直从中国发货，毋庸在好意思国建仓库收集。

　　其次是拼优惠和拼运脚。Temu正通过狂撒优惠券、免运脚等套路迷惑好意思国客户。

　　据《资产》杂志报谈，Temu新用户注册即可享8折优惠，学生也可能得到15%的扣头，用户拉新也能得回优惠券和小礼物。

　　Temu还推出了统统商品限时免运脚作事。固然这一“限时”似乎每天都会刷新，但领会迷惑了不少当年需要付运脚的好意思国用户。

　　终末是拼流量。和不少主攻年青破钞群体的平台雷同，Temu似乎正在将网购平台与打发媒体交融。

　　据《福布斯》报谈，Temu在Instagram、脸书、TikTok等打发媒体上投放了无数告白。除了用“洗脑式”的告白和口号刷屏，Temu还通过打发红东谈主引流。

　　仅在TikTok上，带有#temu标签的短视频浏览量就高达3亿次。无数的网红“开箱试装”视频和购物共享视频，也极能勾起不雅众购物欲。

　　能走多远？

　　连年来，越来越多中国电商“出海”，包括阿里巴巴旗下的“速卖通”(AliExpress)、中国快先锋跨境电商Shein等。如今，拼多多已凭借Temu走到国外，它又能走多远？

　　不少外媒已将Temu与Shein作对比。数据自满，Temu与Shein的盘算客户群中重复比例最高。

　　连年来，Shein已在廉价、流量的鼓舞下，在好意思国得益重大见效，专揽下载总量从2019年的6700万激增至2021年的1.93亿。

　　但据BusinesssofApps网站流露，Shein正面对估值下滑的窘态现况，估值从2022年头的1000亿好意思元缩水至2023年的640亿好意思元。这也激勉了新问题：破钞者是否已不再嗜好超廉价商品？

　　分析觉得，Temu在好意思国的豪恣营销和用户补贴等“烧钱”玩法能抓续多久，仍有待不雅察。此外，何如赢得好意思国破钞者的衷心度亦然Temu面对的最大挑战。

　　零卖营销照拂人凯西·霍特卡(Cathy Hotka)觉得，比较Temu，好意思国破钞者仍有好多更练习的选项。固然Temu的廉价商品正在得回嗜好，但这些商品已出现质地散乱不都、尺寸不够准确等问题，导致Temu口碑滑坡。

　　在异常于好意思国民间“12315”的Better Business Bureau网站上，五星满分中，Temu只得回了1.8星。不少好意思国主顾投诉称，居品从未投递、投递时仍是损坏以及客服恢复不足时等。